人民網(wǎng)三亞6月2日電（毛雷 熊淑婷）作為端午假期引人注目的文體盛事，2025年三亞龍舟公開賽以100%市場化運(yùn)作模式，成功整合了“文化+體育+旅游”的全民參與城市級IP活動，不僅延續(xù)了傳統(tǒng)龍舟文化的競技魅力，更通過多元化運(yùn)營手段，實現(xiàn)了線上流量爆發(fā)、線下人氣聚攏與消費(fèi)市場聯(lián)動的三重突破，驗證了端午龍舟傳統(tǒng)文化活動的市場化IP潛力。

2025三亞龍舟公開賽現(xiàn)場。主辦方供圖

傳統(tǒng)龍舟賽事吸引10萬+市民打卡，城市空間活力全面激活

5月30日至5月31日，三亞河兩岸化身三亞龍舟公開賽“端午節(jié)慶主場”，超10萬名市民游客沿河觀賽，打卡岸邊傳統(tǒng)民俗市集、非遺手作體驗區(qū)、龍舟主題文創(chuàng)展銷等龍舟公開賽配套活動，現(xiàn)場人潮涌動。

三亞龍舟公開賽事現(xiàn)場吸引諸多市民游客打卡。三亞市旅發(fā)局供圖

賽事主辦方三亞龍舟協(xié)會聯(lián)合本地商家推出“觀賽禮包”，包含特色美食券、景區(qū)聯(lián)票等福利，直接拉動第一市場商圈、藍(lán)海購物廣場等周邊商圈客流量環(huán)比增長230%。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，賽事期間重點監(jiān)測的賽事舉辦地輻射商圈15家酒店平均入住率達(dá)91%，較平日提升60個百分點，親子家庭、年輕游客成為主力客群。

線上傳播破圈，全民圍觀彰顯賽事影響力

賽事創(chuàng)新采用“全景式圖片直播+短視頻矩陣”傳播策略，通過多機(jī)位航拍、選手特寫、觀眾互動等畫面，在多個自媒體平臺構(gòu)建線上沉浸式觀賽體驗。

據(jù)統(tǒng)計，線上圖片直播累計吸引超700萬人次觀看，其中年輕用戶占比達(dá)62%，融合微博、短視頻以及百度等社交媒體話題#2025三亞龍舟公開賽#單日閱讀量突破650萬次，互動討論超12萬條，其中“三亞龍舟賽有了‘外國人’面孔”備受大眾關(guān)注。

“來中國15年了，第一次在現(xiàn)場看端午龍舟賽！太震撼了！” 網(wǎng)紅博主 @小明歪果仁 端午期間正好在三亞游玩，被熱鬧的三亞龍舟公開賽圈粉，在多個自媒體平臺分享了現(xiàn)場視頻和照片，記錄這場傳統(tǒng)又潮流的端午盛宴！

@小明歪果仁供圖

人民網(wǎng)+全媒體陣容、百度端午專題等權(quán)威媒體深度聚焦賽事2025三亞龍舟公開賽亮點，從龍舟競技的專業(yè)性到三亞濱河生態(tài)風(fēng)光進(jìn)行多維度解讀，推動賽事從地方活動升級為全國性文化現(xiàn)象。

100%全市場化運(yùn)作龍舟賽事，品牌賦能城市經(jīng)濟(jì)新引擎

“本次龍舟賽事是市場化運(yùn)作的一次成功探索，印證了傳統(tǒng)龍舟賽事的商業(yè)變現(xiàn)途徑。”三亞龍舟協(xié)會會長翁忠學(xué)介紹，本屆龍舟賽事由三亞龍舟協(xié)會主辦并獨(dú)立運(yùn)營，全程采用100%市場化運(yùn)作模式，吸引伊利金典、東鵬“補(bǔ)水啦”飲料、天涯海角礦泉水 、天涯貢此食等品牌，以及國藥中服免稅、海旅免稅、三亞天悅城等12家企業(yè)深度參與，通過龍舟隊冠名、現(xiàn)場招商、媒體資源整合以及圖片直播品牌植入等多元化權(quán)益，為合作品牌企業(yè)帶來了累計超3億次曝光，其中海旅免稅通過賽事專屬優(yōu)惠券發(fā)放，實現(xiàn)線上商城流量轉(zhuǎn)化率提升185%。

三亞龍舟公開賽舉辦現(xiàn)場人山人海，贊助品牌爭相亮相。主辦方供圖。

更值得關(guān)注的是，“龍舟賽事經(jīng)濟(jì)+端午節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”顯著拉升了本地生活服務(wù)消費(fèi)指數(shù)：三亞龍舟公開賽直接拉動旅游消費(fèi)超2400萬元，餐飲、住宿、交通三大板塊消費(fèi)占比達(dá)78%，產(chǎn)生了積極推動作用。

賽事期間，三亞市同步推出“龍舟+免稅購物”“龍舟+濱海度假”等主題線路，將競技場景轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場景，讓傳統(tǒng)文化成為激活現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的密碼。正如美團(tuán)旅行發(fā)布的《端午消費(fèi)洞察報告》指出，以民俗活動為核心的文旅融合模式，正推動目的地城市實現(xiàn)訂單量與品牌價值的“雙量齊升”。

三亞市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025三亞龍舟公開賽的成功，不僅僅在于將傳統(tǒng)民俗體育賽事實現(xiàn)了市場化100%運(yùn)作的蛻變，為三亞其他體育賽事塑造了市場化運(yùn)作的成功樣本，更在于其以賽事為支點，撬動城市資源整合、商業(yè)價值變現(xiàn)與非遺民俗文化自信表達(dá)的深層邏輯。當(dāng)傳統(tǒng)龍舟劃入數(shù)字時代浪潮，三亞正以創(chuàng)新姿態(tài)，書寫“體育+文旅”賦能城市發(fā)展的新范本。

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