人民網(wǎng)三亞4月21日電 （熊淑婷）近日，憑借“靈蛇賀三亞 溫暖中國年”2025新春旅游文化系列活動，三亞入選“2025年城鄉(xiāng)旅游目的地融合發(fā)展案例”。這是繼獲得“2023旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新范例”“2024年城市文旅品牌創(chuàng)新案例”榮譽后的又一次入選，三亞正成為中國旅游目的地品牌建設(shè)和營銷推廣的標(biāo)桿力量。

2025城鄉(xiāng)旅游目的地融合發(fā)展案例頒獎現(xiàn)場。三亞市旅游發(fā)展局供圖

三亞煥新城市節(jié)慶營銷體系。2025年新春期間，三亞以“溫暖、活力、弘揚傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)國際化”為核心理念，聯(lián)動全市各區(qū)、三亞經(jīng)濟(jì)圈各市縣及多方涉旅資源，統(tǒng)一推出“靈蛇賀三亞 溫暖中國年”主題活動。活動圍繞“暖陽三亞繽紛年”“暖風(fēng)三亞喜慶年”“暖意三亞潮購年”“暖心三亞貼心年”四大篇章，通過主題市集、快閃活動、藝術(shù)展覽等沉浸式體驗，打造了一場融合傳統(tǒng)年俗與潮流玩法、面向中外游客的春節(jié)盛典。據(jù)統(tǒng)計，該系列活動全球觸達(dá)人數(shù)超5.7億，全網(wǎng)話題閱讀量超11.3億次，一季度三亞累計接待游客超1200萬人次，實現(xiàn)游客總花費近360億元，創(chuàng)歷史新高。

三亞始終走在旅游創(chuàng)新前沿。2023年，三亞憑借其多維度、跨領(lǐng)域的創(chuàng)新舉措，榮獲“中國旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新范例”；2024年，“龍騰三亞 溫暖中國年”系列活動入選全國“城市文旅品牌創(chuàng)新案例”，其主客共享的五大板塊活動吸引了數(shù)百萬游客參與，累計全網(wǎng)曝光量超11.5億。三亞連續(xù)斬獲優(yōu)秀示范案例的背后，是其在體制機制、市場研究、營銷推廣及品牌傳播等方面的系統(tǒng)布局。三亞以市場研究為基礎(chǔ)，服務(wù)精準(zhǔn)營銷推廣；以重點客群為導(dǎo)向，優(yōu)化營銷推廣策略；以在地活動為載體，豐富旅游體驗場景；以境外航線為抓手，深入拓展國際市場。

2025年以來，三亞持續(xù)深化旅游創(chuàng)新實踐。在鞏固新春文旅營銷推廣成果基礎(chǔ)上，通過舉辦周杰倫三亞演唱會、三亞玫瑰文化節(jié)等大型活動，打造“三亞尋Jay計劃”“愛上三亞 ‘玫’好的你”等系列創(chuàng)意營銷事件，為城市品牌注入熱度與活力，實現(xiàn)市民游客雙向奔赴的城市流量聚合效應(yīng)。

三亞市旅游發(fā)展局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于“需求導(dǎo)向+創(chuàng)新驅(qū)動”雙輪發(fā)展戰(zhàn)略，三亞正加速推進(jìn)旅游產(chǎn)品迭代與場景煥新，積極提升游客體驗，加快建設(shè)具有全球影響力的國際旅游消費中心核心功能區(qū)，為中國文旅高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多三亞經(jīng)驗。

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