人民網(wǎng)?？?月15日電 （記者李學(xué)山）4月14日，第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡稱消博會(huì)）系列活動(dòng)——第二屆“女性時(shí)尚消費(fèi)年會(huì)”（以下簡稱年會(huì)）在海口舉辦。本屆年會(huì)以“她時(shí)代品質(zhì)消費(fèi)與品牌增長”為主題，國內(nèi)外知名時(shí)尚品牌代表、新科技企業(yè)、頂級(jí)創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、資深學(xué)者等人士齊聚一堂，聚焦女性大健康、綠色消費(fèi)、品牌發(fā)展等話題開展深度探討，現(xiàn)場發(fā)布《女性消費(fèi)力洞察報(bào)告——代際更替華章新啟》。

《女性消費(fèi)力洞察報(bào)告——代際更替華章新啟》從“代際更替”的全新研究模型切入，探索女性消費(fèi)群體在社會(huì)角色發(fā)生代際變化后，是否會(huì)出現(xiàn)新的消費(fèi)觀、消費(fèi)行為，及其對(duì)中國零售商業(yè)市場產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。該報(bào)告將研究的視角放在了年齡的維度，研究不同年齡段消費(fèi)者的代際消費(fèi)差異與代際更替下的消費(fèi)新動(dòng)向，首度提出“新三代”的概念，即“后Z世代少女”“千禧媽媽”和“歲月麗人”三大群體。

該報(bào)告指出，“后Z世代少女”的消費(fèi)觀內(nèi)核是“個(gè)性化消費(fèi)”。更易獲得充足的物質(zhì)保障和教育資源，且高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)及父母創(chuàng)造的家庭環(huán)境，讓她們能夠觸達(dá)更加多元精彩、兼容并蓄的世界文化和人文歷史，個(gè)性表達(dá)成為這一世代的普遍性訴求。

“千禧媽媽”的消費(fèi)觀內(nèi)核是“發(fā)展型消費(fèi)”。千禧一代成長求學(xué)于中國邁入對(duì)外開放和經(jīng)濟(jì)全球化的轉(zhuǎn)型時(shí)期，嘗到甜頭的千禧一代十分認(rèn)同“敢于奮斗”的價(jià)值觀。當(dāng)“千禧一代”新晉為母親后，她們將這種基因進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，影響全家老小，帶動(dòng)整個(gè)家庭共同發(fā)展，讓全家一同變得更好。

“歲月麗人”的消費(fèi)觀內(nèi)核是“補(bǔ)償性消費(fèi)”。時(shí)代的發(fā)展、財(cái)富的積累、時(shí)間的充裕讓飽經(jīng)歲月的父母需要二次學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)享受人生，彌補(bǔ)年輕歲月的缺憾。歲月麗人的消費(fèi)觀蘊(yùn)含著青年時(shí)期的付出與遺憾，讓消費(fèi)體現(xiàn)出時(shí)間維度的補(bǔ)償性，成為“新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”之本。

從新業(yè)態(tài)看，后Z世代少女帶來了珍珠、“周邊”消費(fèi)（谷子）、馬面裙等消費(fèi)增量；千禧媽媽對(duì)應(yīng)了“趣味”用品、AI+教育、知識(shí)付費(fèi)；歲月麗人則引發(fā)了銀發(fā)旅游、銀發(fā)網(wǎng)購、退休興趣班等消費(fèi)內(nèi)容。

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